スウェーデン発のフレグランスブランド、BYREDO（バイレード）が、日本限定のオードパルファン「OBORO（オボロ）」を発売した。
「OBORO」は、「輪郭が霞み、記憶と感情が静かに溶け合うような曖昧な状態」を意味する日本語「朧」に着想を得たフレグランスだ。キャンペーンでは、詩人・アーティストの吉増剛造を起用。手書きのテキストやぼやけた花々、重ねられたイメージを通して、言葉になる以前の記憶や感覚を呼び起こす世界観を提示する。また、写真は野田祐一郎、映像は石原海が担当し、制作に向き合う吉増の姿と夢幻的な映像表現を交錯させながら、「OBORO」が持つ輪郭の定まらない美しさを映像作品として描き出している。
発売にあわせて、日本限定の没入型リテールエクスペリエンスも展開される。吉増の創作活動から着想を得た空間では、霞を思わせるインスタレーションや詩の断片、ライブパフォーマンスを組み合わせ、香りを視覚や身体感覚へと拡張する体験を提供。限定アニメーションスリーブや特別仕様のムエット、オリジナルオブジェクトなども用意され、フレグランスを超えたブランド体験を演出する。
「OBORO」は50mlと100mlの2サイズで展開され、日本国内の一部BYREDO直営店および公式オンラインストアにて販売されている。
