セリーヌは、サマーシーズンに向けた「ÉTÉ CELINE コレクション」のローンチにあわせ、写真家・ホンマタカシのシリーズ「New Waves」を、世界各地のリテールスペースおよびデジタルプラットフォームで展開する。
「New Waves」は、波をモチーフとしたシリーズのひとつであり、自然の持つ奔放なエネルギーや、開放感、自由な感性を捉えた作品群。サマーシーズンの空気感を凝縮したビジュアルとして、本プロジェクトの中核をなす。
本プロジェクトは、たんなる広告ビジュアルにとどまらず、都市空間におけるイメージの体験として構想されている。ニューヨーク・マディソンアベニューおよび東京・表参道の旗艦店ではウィンドウステッカーとして掲出されるほか、上海では屋外広告として展開。また、阪急うめだ本店、上海・張園、ロンドンのセルフリッジズではポップアップストアを通じて紹介される。
さらに、SNSやLINE壁紙などデジタル領域にも拡張され、オンラインとオフラインを横断するかたちで作品が流通。ラグジュアリーブランドによるコミッションワークでありながら、都市の各所に波のイメージが浸透していくような、環境的なアートプロジェクトとしての側面も持つ。セリーヌによる写真表現とファッション、そして都市空間を接続する試みとして注目だ。
