「パルコを広告する」1969 - 2024 PARCO 広告展

　広島 PARCO 本館 6F PARCO FACTORYで、同館開業30周年を記念し、パルコの広告表現を通覧できる展覧会「『パルコを広告する』1969 - 2024 PARCO 広告展」が開催されている。

　本展は、パルコが開業した1969年から半世紀を超える広告クリエイティブの歴史を現在の視点で再解釈し、一望できる展覧会となっている。広告はその企業の宣伝活動の一種であり販売促進の手段ではあるが、パルコの広告は50年を超えるその時代のトップクリエイターと手を取り合い、コマーシャルの範疇を超えた表現として発信してきた。

　今回は、昨年、渋谷PARCO開業50周年を記念し開催された展覧会を、地方で初開催。広島会場限定展示として、広島PARCO開業広告なども展示している。

　会場は「2000年代以降」「1990年代」「1980年代」「1970年代」と4つの年代を遡行していくことでパルコの広告の原点が垣間見える構成となる。エリアごとに時代精神の遷移に対応した「予言」（70年代）、「広告」（80年代）、「渋谷」（90年代）、「アート」（2000年代以降）といったキーワードを仮説的に設定し、各時代をかたちづくる。