「アートと眠る体験を。」をコンセプトに、寝具ブランド「表参道布団店。」が若手アーティスト9名とコラボレーションしたアート布団カバーブランド「cover/cover」を立ち上げた。販売は10月1日からスタートする。
創業以来ミニマルなブランドイメージを展開してきた同ブランド。今回のブランドは、生地に高精細なプリントを可能にするプリンタを使用することで、その人気商品「白く清 潔な掛け布団カバー」に新たな表現を与えるものだ。
参加アーティストは、赤、井崎⻯太朗、カシワイ、金本凜太朗、小林一毅、カンタ・デロシュ／Kanta Desroches、Asami Nobuoka、yasuna、脇田あすかの9名。表現形態はグラフィックデザイン、イラストレーション、写真など多岐にわたり、一部の作品はサイズごとに表現が異なる。
本企画のキュレーション・クリエイティブディレクションを手がけた室井淳司（株式会社アーキセププトシティ 代表取締役／クリエイティブディレクター）はステートメントで、「この、おそらくいままで誰も着目してこなかった布団カバーというメディアに対して、どのような表現を与えていくかを思考したときに、良い意味で既存の概念や『表参道布団店。』というブランドらしさにとらわれず、新しい表現を与えてくるであろう若手のアーティストに声を掛け」、今回のブランド立ち上げへとつながったとしている。
デザインやものづくりのプロセスが日本的な美しさにこだわり、目立つ表現を行わなかった同ブランド。今回のコラボレーションを通して、その静的なブランドにノイズを起こすことが期待されている。
室井は、「今後このブランドは、布団カバーという興味深いメディアを通じてより様々なアーティストとつながり、多様な表現、多様な選択肢の創出を行っていければ」と期待を寄せている。
