「世界に誇れる日本の旅館を直島につくろう」を合言葉に、2022年直島にオープンした本格旅館「ろ霞」が、国際的なデザイン賞「iF DESIGN AWARD2023」を受賞した。同施設は日本の「グッドデザイン賞2022」、アジアの「DFA Design for Asia Awards 2022」に続く、3つ目の受賞となる。
iF DESIGN AWARDは、1954年に設立された国際的に権威のあるデザインアワードのひとつ。ドイツのハノーバーを本拠地する「iF International Forum Design」は、世界でもっとも長い歴史を持つ独立デザイン団体で、「プロダクト」「パッケージ」「コミュニケーション」「サービスデザイン」「建築」「インテリア・内装」「プロフェッショナルコンセプト」、「UX(ユーザーエクスペリエンス)」「UI（ユーザーインターフェース）」の9つの分野から、毎年優れたデザインを各分野で選出し「iFデザインアワード」を授与している。
2023年度は133名のデザイン専門家が56ヶ国・地域から集まった1万1000件の応募デザインを厳正に審査。同アワードの建築分野においては、日本のnottuo Inc.がブランディングデザイン・建築設計を務めた「直島旅館ろ霞」が選出された。
nottuo Inc.の代表取締役CCO・鈴木宏平は今回の受賞に関して次のようにコメントを寄せている。「この『直島旅館ろ霞』のプロジェクトが日本、アジアと続き、こうして世界的に権威あるデザイン賞を受賞できたことをとても嬉しく思っている。『田舎から世界へ』を目指すnottuoとしては、こうして世界的なデザイン賞を受賞することは、地方や田舎にいながらもクライアントとともにつくり出したデザインが世界レベルのクオリティであることの証明であり、クライアント含めすべてのプロジェクトメンバーの誇りとなる。この受賞をきっかけにまた新たなゲストに知ってもらう一助となれば幸いだ（リリースより一部抜粋）」。
